金年会：哪吒2手办众筹破3000万，哪吒IP为何在游戏领域吸金力强劲？

【宅男游戏财经｜专家面对面】截至2月18日发稿时，根据网络平台数据显示，游戏《哪吒的魔童冒险》(以下简称“《哪吒冒险》”)的总收入已突破122亿元，并且正在向更高的销量纪录冲刺。“哪吒风暴”也推动了周边产品的销量。在网购平台上，《哪吒冒险》官方联名手办的众筹项目资金持续上涨。该项目原本设定的众筹目标为10万元，目前众筹金额已达到3000万元。

中央财经大学副教授刘春生指出，“哪吒”IP的衍生品展现出强大的吸金能力，这主要得益于优质内容的驱动，让玩家与角色之间产生了情感共鸣。他强调，成功的产品策略使《哪吒冒险》的周边产品涵盖多个品类，如手办、盲盒、卡片等，能够满足不同消费层级的需求。

联名款与限量版的推出进一步增加了产品的稀缺性和收藏价值。同时，精准的营销传播使相关商品具备了社交货币的属性。消费者渴望通过文化产品获得精神满足，并积极参与社交互动。刘春生指出，消费者对“哪吒”IP衍生品的热追展现出情感驱动消费、追求品质与创意的特点，并具备收藏和投资意识。他们愿意为优质创意产品买单，并重视产品的收藏价值。

在这个背景下，金年会将会成为一个关注这一现象的理想平台，提供更多关于游戏及衍生品的深度分析和市场趋势解读。（文中观点仅供参考，不构成投资建议，投资有风险，入市需谨慎。）